相约世博——2009中国精选国际旅游品牌推广盛会暨建国六十周年旅游业年度颁奖盛典成功召开

       2009年12月20日由国际旅游业管理协会、亚太旅游联合会、中国国际品牌协会联合举办的“相约世博—-2009中国精选国际旅游品牌推广盛会暨建国六十周年旅游业年度颁奖盛典将在中国时尚之都上海盛大开幕。

  参加此次盛会的有国内旅游机构的嘉宾、旅游业专家、国内主流媒体、旅行社、政府官员及景区领导代表等。

  本次大会以世博经济与品牌旅游为主题,围绕世博经济辐射下的旅游宏观形势、旅游营销、旅游文化、旅游创意、旅游竞争力及品牌旅游的建设与促进等话题展开巅峰对话。同时此次活动经过组办方及专家团历时三个月时间,评选出建国六十周年国内一批优秀的旅游业成果及个人相关荣誉,并进行了表彰。

 

各位领导各位嘉宾与会的各位朋友们:

       你们好!
       首先,做为大会的主办方请允许我代表组委会感谢大家对大会的大力支持和帮助并预祝此次大会取得圆满成功!
国际旅游业管理协会(ITMA)是具有广泛代表性和重大影响力的国际旅游公益组织,秉着“联合、创新、促进、共赢”和“人通天下,服务天下”的宗旨,致力于整合国际旅游业的资源和优势,加强世界各国旅游业间的联系与合作,推动旅游产业的健康发展,扩大会员的国际影响力,为国际旅游业间的交流与合作发挥桥梁和纽带作用。
此次,在后奥运旅游与世博旅游衔接之际,与亚太旅游联合会、中国国际品牌协会、恒昌伟业公司联合推出“相约世博——2009中国精选国际旅游品牌推广盛会暨建国六十周年旅游业年度颁奖盛典”将是一次智慧的碰撞,一次品牌旅游的盛会,一次世博旅游营销的对话,它将极大的推动中国世博旅游的发展,为各地旅游产业的发展提供一个新的契机,更为国内旅游业加快培育旅游品牌、展示自身实力,提高知名度,进一步树立世界性旅游品牌提供了崭新的舞台。
2010年上海世博会将有200多个国家和组织大约7000多万人参与,历时184天,是一个举办时间长、参与国家多、涉及面广的世界盛会。它不仅能让全国人民打开眼界、触摸世界,促进各种文化大融合大碰撞,而且是促进各地方旅游品牌走向世界的重要机遇。
      从全球来看,上海世博会将成为世界经济再次繁荣的新起点、新契机。自1851年伦敦举办首届展览会以来,世博会发展迅速,被誉为“经济、科技、文化领域内的奥林匹克盛会”。
考察历届世博会,能在规模上与上海世博会相媲美的有三届,举办国的发展都明显获益:1970年大阪世博会,对日本的经济结构调整和大阪经济圈融合产生了很大的促进作用;1992年塞维利亚世博会使西班牙南部原来相对落后的地区得到快速发展;2000年德国汉诺威世博会带动了下萨克森州经济的复苏。上海世博会将拉动以上海为中心的长三角经济乃至全国经济的发展,不仅是我国转变经济发展方式、进行产业结构调整的一次机遇,更是世界经济走出目前全球金融危机的一次机遇。
      中国国家旅游局把2010定位世博旅游年正是看到了世博经济对中国旅游业的巨大冲击力。预计7000万的游客,涉及到吃、住、行、游、娱、购六大行业。这将是一个打造“中国旅游品牌”的年份。是树立入境旅游品牌、跨地区旅游品牌的大好时机。
      那么,国内旅游业应该如何对接世博旅游,借世博杠杆走向世界呢?我们认为可以从下面几个方面着手:
      一、 做好内功,科学发展,在软硬件上做足功夫。好的旅游产品,应该是有生命力的产品。对接世博旅游,首先应该在内功上下功夫,如旅游产品的硬件、关联产品的开发,配套服务的完善,公共基础设施的建设,对接可行性分析等等。只有这样,才能吸引游客,带动消费,培育品牌旅游,提升核心竞争力。
      二、 民族的即世界的,实行差异化策略。根据地方特色依托地方旅游的产业优势,选择差异化的旅游产品、线路以及活动方式,实现“优势互补,错位吸引”。创新是进步的灵魂,也是世博会的宗旨。创新既包括了技术创新和管理创新,又包括了理念创新和文化创新。如有打造生态品牌的,有打造文化品牌的,有打造古城品牌的等等,这是地方旅游的创新。对于旅游服务商来说,也应该有相应的针对性的创新,如捆绑营销,特色营销等等。
       三、 联合、力量、价值。对接世博旅游,必须跨区域跨城市对接,设计有地方特色精品路线。如上海就已联手长三角十六个城市共同策划“长三角世博主题体验之旅”,旅游路线多大55条。还有不少省市已计划推出一些有特色的旅游举措,吸引游客在参观上海世博会之余也能感受中 国的大好河山。据国家统计局预测,届时来自各地的参观者中,将有36.6%的参观者除参观世博会外还会到其他地区顺道旅游。
       四、 宣传推广。在这个信息时代,宣传的内容、推广的方式和方法显得尤为重要。硬广告的投放,软文的舆论造势,活动策划的推手,时间地点媒介的选择以及精准投放和节奏把握等等,都是旅游产品能否脱颖而出,吸引游客消费的重要因素。在内容上一句好的口号,能瞬间吸引眼球拉近消费者的距离。无论产品多么优秀,也得消费者知道才会获得青睐。比如上海的口号:“城市,让生活更美好”。就言简意赅的说出了上海的理念,并对消费者进行情感诉求;在时间的选择上,像这种大型的事件营销,要进行节点,取一些关键性的时间点等等。
      总之,2010年在金融危机中崭露头角的中国,乘后奥运之风而来,集六十周年之喜,让世界再次聚焦中国,这将是中国旅游业至为关键的一年。同时,我们有了奥运旅游的经验,面对世博旅游营销,将会更加的游刃有余。
      谢谢!

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国际旅游业管理协会:http://www.gjly.org.cn/content_7592.html

搜狐上海:http://sh.sohu.com/20091221/n269098341.shtml

In: 旅游Author: 易诚